Most searched books

Archives

Download PDF by Michael Kunsch,Jörg Hammermeister: Auswirkungen von Markenerweiterungen auf die Markenstärke

By Michael Kunsch,Jörg Hammermeister

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,3, Carl von Ossietzky Universität Oldenburg, Veranstaltung: advertising, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: „Zu den wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens gehört der Ruf seiner Marken.“ (Dacin / Smith, 2001, S. 869)

Vor dem Hintergrund des wettbewerbsinduzierten Preis- und Absatzdrucks in zunehmend fragmentierten und oftmals stagnierenden Märkten, stehen die Unternehmen vor der Herausforderung diesen Ruf gerecht zu werden. Daher dehnen viele Unternehmen ihre Marke in eine Vielzahl von Produktkategorien aus, um die Marke zu stärken.
Markentransferstrategien erfreuen sich über vielen Branchen hinweg einer außerordentlichen Beliebtheit. Als Resultat der zunehmenden Anwendung dieser Strategie, stehen viele Marken für ein Portfolio verschiedener Produkte. Als Beispiel könnte die Marke „Yamaha“ aufgeführt werden. „Yamaha“ steht nicht nur für Motorräder, sondern darüber hinaus für Sportgeräte, Musikinstrumente und Haushaltselektronik.
Aufgrund der zunehmenden Popularität von Markenerweiterungen in der Praxis, hat sich die Forschung immer intensiver mit den Erfolgsfaktoren auseinandergesetzt. Dabei hat sie sich aber nur im geringen Maße mit den Auswirkungen von Markenerweiterungen auf die Markenstärke befasst. Daher wird versucht, in dieser Hausarbeit diesem Aspekt besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Die vorliegende Hausarbeit ist in drei Themenbereiche eingeteilt. Um in das Thema einzuführen werden die grundlegenden Begriffe „Marke“, „Markenstärke“ und „Markenerweiterung“ erläutert. Das nächste Kapitel befasst sich schwerpunktmäßig mit der Markenerweiterung und zeigt Chancen und Risiken eines solchen Transfers auf. Des Weiteren wird die Markenstärke als Grundlage für eine Markenerweiterung betrachtet.
Vor dem abschließenden Fazit werden Hypothesen über den Einfluss von Markenerweiterungen auf die Markenstärke aufgestellt und anhand von zwei Experimenten, sowie einer Studie untersucht. In der anschließenden Zusammenfassung werden die Ergebnisse präsentiert und analysiert.

Show description

Read Online or Download Auswirkungen von Markenerweiterungen auf die Markenstärke (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Direktmarketing mit Kundendaten aus Bonusprogrammen: by Nils Christian Haag PDF

Nils Christian Haag zeigt datenschutzrechtliche Mängel von Bonusprogrammen auf und entwickelt eine Lösung, die eine rechtskonforme und effektive Umsetzung ermöglicht.

Micheal Savoie's Social Net Effect: Fishing For Prospects With Social Media PDF

In advertising and marketing, you should get your message in entrance of the folks who're searching for the answer to their difficulties. Your services or products is critical on your consumers, but when they don't know approximately you, they won’t locate you. So what do you do to get your product in entrance of searching for what you offer?

Get How to Build a FREE SALES FORCE: grow a LIFETIME of PDF

Who this ebook is FOR: company proprietors and salespeople who're searching for effortless to enforce, good judgment, and confirmed observe of mouth networking suggestions to develop their company. The e-book is damaged into three Sections. First - a few basics on time administration, branding and customer support. moment - a clean examine observe of mouth networking with effortless and powerful instruments you could enforce at the present time.

Download PDF by Jean-Manuel Leonardi: Viral Marketing im E-Business (German Edition)

Werbung in all ihrer Ausführung ist dem Verbraucher im television, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften gegenwärtig. Etwa 2. 500- bis five. 000-mal wird jeder Konsument täglich mit ihr konfrontiert, ob bewusst oder unbewusst. Diese Zahlen lassen schon erahnen, dass die klassische Massenwerbung ein erhebliches challenge mit ihrer Effizienz hat.

Additional info for Auswirkungen von Markenerweiterungen auf die Markenstärke (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Auswirkungen von Markenerweiterungen auf die Markenstärke (German Edition) by Michael Kunsch,Jörg Hammermeister


by Donald
4.3

Rated 4.98 of 5 – based on 38 votes

Comments are closed.